ANASAYFA
|
SİNEMA
Star Wars: Tutku mu, Gecelik Aşk mı?
--------------------
Kaan Oktay | İstanbul {Date}
Son bir kaç yıldır, Hollywood ile sinema salonları arasındaki ilişki uzun yaz aşklarından bir kaç haftalık kaçamaklara dönüşmeye başladı. Filmlerin ortalama vizyonda kalış süreleri 5-6 haftadan 2-3 haftaya geriledi. Bu hızlandırılmış zamanlamadan dolayı, her film büyük tanıtım bütçeleriyle beraber “olay” olarak lanse ediliyor.
Sony Film “Spiderman” için yaklaşık 50 milyon dollarlık tanıtım harcaması yaptı, “Men In Black II” için de aynı oranda bir bütçe planladığı konuşuluyor. Durum böyle olunca Star Wars’un sessiz ve sakin bir şekilde vizyona giriyor olması bazı soruları da beraberinde getiriyor. Yapımcı Lucas Film’in veya dağıtımı üstlenen 20th Century Fox’un kaynak eksikliği gibi bir derdi olmadığına göre bu tercihin başka bir nedeni olmalı?
Star Wars’un yeni filmlerinden birincisi 1999 yazında vizyona girdiğinde, Lucas Film’de Sony’nin Spiderman’de yaptığı gibi büyük bir kampanya yapmıştı. Hatırlıyorum New York’ta bir hafta süreyle hayat durmuş, nereye baksanız Star Wars’u görür olmuştunuz. Film istenildiği gibi iyi gişe hasılatı yaptı ancak 2-3 hafta içinde bütün heyecanı da tüketti. Star Wars gibi “tutku” filmlerin başına gelebilecek en kötü olay heyecanın kaybolmasıdır, çünkü gişe hasılatı kadar önemli olan lisanslı ürün satışları “tutku”nun devam etmesine bağlıdır. Şirket yöneticilerine göre Star Wars fanatikleri 1999 yılında lisanslı ürünlere çok itibar etmemişler, yaz sonunda bile raflar Star Wars oyuncaklari ile doluymuş.
Bu tecrübeden ders alan Lucas Film bu sefer “tutku”yu ve beraberinde arzı kontrol etmeye yönelik bir strateji izliyor. Tanıtımı ve lisanslı ürün satışını sınırlı tutarak, fimin gizemini artırmak ve Star Wars tecrübesini daha geniş bir zamana yaymak istiyorlar. 20th Centry Fox’a göre film sinemalarda minimum dört hafta süreyle gösterimde kalacak ve bütün yaz boyunca filmin heyecanı devam edecek. Bu sayede seyirciler filmi hem birden fazla izleyebilme fırsatı bulabilecekler, hemde film ile ilgili tecrübelerini arkadaşları ile paylaşabilmeye zamanları olacak. Bizce George Lucas bu sefer doğruyu bulmuş, özüne dönüp gerçek izleyicisi ile bütünleşmek istiyor. “Tutku”yu yaşamak için zamana ihtiyaç var, 2-3 hafta içinde “tutku” değil sadece “bir gecelik aşk” olur.
Hollywood’un eskilerde kalmış bir taktiği yeniden uyguladığını görmek güzel. Ancak bunu her filme uygulamak da imkansız, mesela Warner Bros’un “Austin Powers, Goldmember” filmi için tutku duyamayacağıma göre, mümkün olan her fırsatta hatırlatılmasına ihtiyaç var.
|
|
|
Editör'ün
Notu:
|
|
|
 |
|
